Придобиването на Luxgen от Foxtron звучи като стар бранд, който иска да „възкръсне чрез електричество“.

Този път Foxtron похарчи близо 800 милиона новотайвански долара, за да придобие напълно Luxgen. За Foxtron това не е просто сделка, а по-скоро попълване на ключово парче от собствения им пъзел за производство на автомобили. Преди Foxtron се фокусираше върху разработването и производството на електрически превозни средства, като беше нещо като „експерт зад кулисите“, а сега с Luxgen най-накрая може да излезе на преден план и да се изправи директно пред потребителите.

Мнoзимa представа за Luxgen вероятно все още е заседнала в онези шеги за разхода на гориво отпреди няколко години, които караха хората хем да се смеят, хем да плачат. Наистина, този бранд е имал своите моменти на слава, но по-късно на континенталния пазар почти изчезна. Въпреки това, каналите му за продажби и мрежата за следпродажбено обслужване в Тайван, Китай, все още са налице, а именно това Foxtron цени най-много.

Моделът Model C, който Foxtron пусна преди, се продаваше под марката Luxgen и дори постигна рекорд за местни продажби на електрически превозни средства. Това показва, че сътрудничеството между двете компании имаше солидна основа. Сега, когато станаха едно семейство, координацията трябва да бъде още по-гладка.

След придобиването планът на Foxtron е доста ясен: в региони, където все още няма партньори, първо да използва марката Luxgen, за да „пробие път“, да развие пазара и, когато моментът узрее, да го предаде на партньорите. Този ход е доста практичен, тъй като едновременно избягва пряка конкуренция и позволява постепенно разгръщане на собствената мрежа.

Въпреки това, предизвикателствата също не са малки. Производството на автомобили и продажбата на автомобили са две различни неща. Foxtron е силна в производството, но оперирането с бранд и маркетингът все още трябва да се усвояват постепенно. Брандът Luxgen трябва да бъде излъскан отново и да се обърнат стереотипите от миналото – това е немалка задача.

Бърз коментар:

Като цяло, това придобиване е микроcosmos на консолидацията в индустрията за електрически превозни средства. Дали историята за „възкръсването“ на стар бранд с помощта на нови технологии ще бъде написана добре, предстои да видим. Поне на пазара се появи още един нов играч, който заслужава внимание.